“NUESTROS JÓVENES TENDRÁN UN DURO DESPERTAR"

"NUESTROS JÓVENES TENDRÁN UN DURO DESPERTAR"

ZYGMUNT BAUMAN (Polonia, 1925)

El sociólogo polaco en sus escritos, desarrolla el concepto de MODERNIDAD LÍQUIDA, metáfora con la cual describe la situación de cambio y liviandad que presenta la social actual. Individualismo, consumismo, competencia y precariedad de las relaciones ("Amor Líquido. Acerca de la fragilidad de los vínculos humanos", 2005) son algunos de los valores que se cultivan en esta sociedad, donde todo tiene que obtenerse inmediatamente y sin esfuerzos.

En cuanto al artículo que hoy compartimos ("Nuestros jóvenes tendrán un duro despertar", por Josep Maria Mominó"), el autor plantea la problemática de la comunicación en un mundo virtual.

En lo que concierne a nosotros, se reflexiona sobre el vínculo docente/estudiante y la distancia generacional entre ellos como una dificultad al momento de enseñar/aprender. Bauman plantea entonces tres generaciones: los boomers (nacidos entre 1946-1964), soldados regresados de la posguerra que buscaban formar una familia sólida y agradecían las propuestas de trabajo; los hijos de estas familias, denominados generación X (que hoy tienen entre 28 y 45 años), a diferencia de sus padres, que ahorraban y trabajaban largas jornadas, ellos aspiran a disfrutar de sus triunfos a corto plazo, ya que su entorno se visualiza seguro; y luego la generación Y (que hoy tienen entre 11 y 18 años), que nace en un mundo colmado de ofertas de ocio y placeres. Por lo tanto, ya no se educa, sino que se forma clientes, a los que se debe seducir.

Presento en este momento el audiovisual Manipulación desde la infancia de la publicidad para prepararnos en consumidores (http://www.youtube.com/watch?v=w9ekHRYuM58&noredirect=1), en el cual podemos reflexionar sobre el consumo (juguetes, alimentos, paseos, películas,etc.), tanto de productos como de servicios que nacen de una demanda insistente de los niños hacia sus padres. Este hecho está estudiado por las compañías publicitarias, para de ese modo, incorporar en sus equipos cualquier profesional que ayude a aumentar sus ventas, entre ellos, los psicólogos. Los niños y los adolescentes son un perfil de consumidor en desarrollo (psicológicamente hablando), y por lo tanto se tornan vulnerable.

Colocando a la educación en el mismo nivel de las corporaciones, estas últimas proporcionan un rol social a los individuos: ser buenos consumidores como estilo de vida. El consumo está asociado a la obtención de cosas que no se necesitan, llamadas necesidades creadas. Las publicidades nos hacen creer que esos objetos son imprescindibles (Ejemplo: consumo de moda), y que su obtención nos dejará satisfechos, mejorará nuestra vida y nos hará mejor personas. Para ello, los ciudadanos deben presentarse como individuos (vínculos disociados/líquidos), egoístas cada uno de ellos de lograr sus metas de consumo.

"Son los consumidores del mañana"

Continuando con el análisis del artículo, el escritor plantea a Internet como el espacio adecuado para que los individuos forjen una nueva identidad, porque los vínculos son otros y los disfraces múltiples. La identidad aumenta a medida que crece la exposición de la persona, y en una especie de revista mundial, se realiza un culto amateur de la celebridad, con actualizaciones constantes de testimonios y fotografías. Es en ese ámbito, donde la publicidad también se esconde, y entonces todos jugamos un gran juego de mentiras. En este juego, la regla que prima es la del menor esfuerzo. Estamos aquí y allá, los jóvenes se transforman en diásporas.

Diáspora: Disposición de grupos humanos que abandonan su lugar de origen. (Extraído de Real Academia Española)

Como agentes formadores, debemos tener presente estos conceptos, para fomentar una mirada crítica ante estos modos de consumo y romper así la cadena con la que nacen nuestros niños.